Concurrenten van Demandbase en alternatieven: wie er in 2026 echt nog over is

De helft van de namen op de meeste lijsten met concurrenten van Demandbase is veranderd. Terminus fuseerde op 12 november 2024 met DemandScience. RollWorks wordt nu verkocht als AdRoll ABM, en RevenueFlow ontdekte dat rollworks.com doorverwijst naar AdRoll. Dealfront heet weer Leadfeeder, zoals de prijspagina inmiddels aankondigt. Vergelijk je alternatieven op basis van een lijst die vóór 2025 is geschreven, dan beoordeel je misschien producten die onder die namen niet meer bestaan.

Demandbase publiceert zelf geen prijzen. De prijspagina beschrijft platformkosten plus een vast bedrag per gebruiker, en de data van Vendr noemen een mediaan contract van $ 68.591 per jaar. Deze gids behandelt de concurrenten die echt nog op de markt zijn, waar elk het best voor is en hoe je kiest.

Wat voor bedrijf is Demandbase?

Demandbase is een platform voor account-based marketing (ABM) en go-to-market. Het hoofdproduct, Demandbase One, combineert accountidentificatie, intent data, B2B-advertising, sales intelligence en data in één platform voor marketing en sales. Volgens Demandbase zijn er geen aparte edities voor Marketing of Sales, al kun je met Advertising en Data instappen.

Het grootste onderscheidende kenmerk is advertising. Op de vergelijkingspagina met ZoomInfo zegt Demandbase het enige volwassen demand-side platform (DSP) te hebben dat speciaal voor B2B-advertenties is gebouwd, via dat DSP meer dan 1 biljoen intentsignalen per maand te verzamelen en meer dan 575.000 intentzoekwoorden te volgen. Dat zijn claims van Demandbase zelf, maar ze verklaren waarom het vooral concurreert met andere ABM-platforms die op advertising draaien.

Waarom teams een alternatief voor Demandbase zoeken

• Prijs en kosten per gebruiker. Elke extra gebruiker maakt de rekening hoger, dus teams beperken vaak de toegang. Salesmotion haalt ook reviews op Capterra aan die onboardingkosten van rond $ 29.000 melden.
• Beheerlast. Het platform werkt het best met een eigen verantwoordelijke voor ABM of marketing operations.
• Accounts, geen mensen. ContactLevel, dat advertentietargeting op contactniveau verkoopt, stelt dat Demandbase de biedingen voor doelaccounts verhoogt in plaats van de specifieke beslissers te bereiken.
• Misschien heb je al ABM-tools. HubSpot en Salesforce bevatten account-based functies in hun hogere abonnementen.

Alternatieven voor Demandbase in één oogopslag

De beste concurrenten van en alternatieven voor Demandbase

1. 6sense: de meest directe concurrent

6sense bestrijkt hetzelfde terrein: accountidentificatie, intent, voorspellende scoring, advertising en sales intelligence. De kern is voorspellende modellering van de koopfase, bij Demandbase is dat de eigen advertising. De prijzen liggen dicht bij elkaar: de Vendr-mediaan voor 6sense is $ 62.440 per jaar. Let op: 6sense heeft zijn gratis abonnement in augustus 2026 stopgezet; zie onze gids over 6sense pricing voor details.

Het best voor: enterpriseteams die voorspellende scoring belangrijker vinden dan de uitvoering van advertenties.

2. DemandScience (voorheen Terminus): data plus services

Het gefuseerde bedrijf combineert het ABM-platform van Terminus met de data, contentsyndicatie en demand-generationservices van DemandScience. De aankondiging beschrijft een platform voor account-based experience en een wereldwijd publiek van meer dan 225 miljoen IT-beslissers. DemandScience positioneert zich nu tegen het platformmodel: het Platform Tax-manifest stelt dat bedrijven voor resultaten zouden moeten betalen in plaats van voor softwarelicenties.

Prijs: niet gepubliceerd. Het best voor: teams zonder mensen om een ABM-platform te draaien, die liever de uitvoering inkopen.

3. AdRoll ABM (voorheen RollWorks): ABM via advertenties

De prijspagina van AdRoll noemt vier ABM-pakketten: Account-Based Advertising, Account-Based Marketing plus Advertising, Account-Based Marketing en Account-Based Retargeting. Voor drie daarvan is een demo nodig. Het vierde, Account-Based Retargeting, heeft geen instapkosten en rekent alleen de mediakosten.

Het best voor: mid-marketteams waarvan de ABM vooral uit advertenties bestaat.

4. ZoomInfo: eerst contactdata

ZoomInfo benadert de categorie vanuit contactdata, met intentsignalen, websitebezoekerstracking en sales engagement als aanvulling. ZoomInfo's eigen overzicht van Demandbase laat de keuze afhangen van het knelpunt: Demandbase voor het coördineren van campagnes en advertenties, ZoomInfo om met nauwkeurige contactdata de juiste mensen te bereiken. De Vendr-mediaan voor ZoomInfo is ongeveer $ 33.500 per jaar; zie onze gids over de prijzen van ZoomInfo.

Het best voor: salesgedreven teams die geverifieerde contacten harder nodig hebben dan advertentie-orkestratie.

5. ABM-tools van HubSpot: al in je CRM

Heb je Marketing Hub of Sales Hub Professional of Enterprise, dan zijn de ABM-tools van HubSpot inbegrepen. Je krijgt eigenschappen voor inkooprol, doelaccount en ICP-niveau, kant-en-klare accountsegmenten, synchronisatie van LinkedIn-bedrijfsdoelgroepen en een accountoverzicht, waarvoor een Sales Hub Professional- of Enterprise-licentie nodig is.

Het best voor: HubSpot-klanten die zonder extra contract met ABM willen beginnen.

6. Salesforce Marketing Cloud Account Engagement: gepubliceerde enterpriseprijzen

Salesforce is een van de weinige enterprise-opties met een openbare prijslijst. De prijzen van Account Engagement beginnen bij $ 1.250 per org per maand bij jaarlijkse betaling, en de Plus+-editie van $ 2.750 voegt account-based marketing en analytics toe. In Nederland toont Salesforce dezelfde bedragen in euro.

Het best voor: Salesforce-gebruikers die ABM willen binnen hun bestaande marketingautomatisering.

7. Leadfeeder (voorheen Dealfront): websitebezoekers identificeren

Gebruik je Demandbase vooral om te zien welke bedrijven je website bezoeken, dan dekt Leadfeeder dat voor veel minder geld. Het gratis Lite-abonnement toont de laatste 100 geïdentificeerde bedrijven per maand met 7 dagen geschiedenis. Betaalde abonnementen beginnen bij € 79 per maand bij jaarlijkse betaling, en het Activate-abonnement voegt vanaf € 369 per maand geverifieerde contacten, intentfilters en B2B-displaycampagnes toe.

Het best voor: teams met stabiel websiteverkeer, vooral in Europa.

8. Bombora: losse intent data

Bombora verkoopt intent data uit een uitgeverscoöperatie, die je koppelt aan je bestaande tools. Dat is een andere bron dan de signalen uit het DSP van Demandbase, en Bombora zet de eigen coöperatiedata direct tegenover bidstreamdata. Onze gids over koopintentiedata legt de afwegingen uit.

Het best voor: teams die al een CRM, automatisering en advertentietools hebben en alleen signalen willen.

9. Spona: geverifieerde leads in plaats van een platform

Spona levert geverifieerde, bereikbare contacten bij passende accounts, zonder jaarlijks platformcontract. Je beschrijft je ideale klant en je koopsignalen in een chat, en de AI van Spona doorzoekt meer dan 40 databronnen, valideert elke lead en scoort hem met de onderbouwing van de match.

Het best voor: teams die een vaste accountlijst en mensen om te benaderen harder nodig hebben dan advertentie-orkestratie.

Demandbase vs. Terminus: wat die vergelijking nu betekent

"Demandbase vs Terminus" is nog steeds een veelgebruikte zoekopdracht, en Demandbase publiceert nog altijd een vergelijkingspagina met Terminus, zoals RevenueFlow opmerkt. Maar sinds de fusie is de echte vergelijking Demandbase tegenover DemandScience. Het verschil zit minder in functies dan in wat je koopt. Bij Demandbase neem je een platformlicentie en bemens je die zelf. Bij DemandScience komt het Terminus-platform samen met data, contentsyndicatie en campagneservices, zodat een deel van het operationele werk voor je wordt gedaan. Als je probleem is dat niemand in je team tijd heeft om een ABM-platform te draaien, weegt dat onderscheid zwaarder dan welke functietabel ook.

Wanneer Demandbase toch de juiste keuze is

Demandbase verdient zijn prijs meestal terug als:

• Account-based advertising een hoofdkanaal is met een echt mediabudget.
• Je programma's draait over honderden of duizenden doelaccounts.
• Je een eigen verantwoordelijke voor ABM of marketing operations hebt.
• Je advertising, websitepersonalisatie en salesinzichten aan één accountoverzicht wilt koppelen.

Past geen van deze punten bij jou, dan levert een van de alternatieven hierboven meestal meer op voor minder geld.

Drie lichtere stacks die het meeste van Demandbase vervangen

Je hebt niet altijd één platform nodig. Drie combinaties dekken de meest voorkomende taken:

1. Voor HubSpot-teams: de ABM-tools van HubSpot voor doelaccounts en inkooprollen, Leadfeeder voor websitebezoekers en Spona voor geverifieerde contacten bij die accounts.
2. Voor teams die op advertenties draaien: AdRoll ABM voor account-based advertenties, met intent data van Bombora om te bepalen welke accounts het budget krijgen.
3. Voor salesgedreven teams: een vaste accountlijst, geverifieerde beslissers van Spona en een sequencetool voor outreach, helemaal zonder ABM-platform.

Elke combinatie kost een fractie van een enterprise-ABM-contract, en je kunt onderdelen toevoegen naarmate je programma groeit.

Wat er met de namen op oudere lijsten is gebeurd

Wat zijn de belangrijkste verschillen tussen ZoomInfo en Demandbase?

Ze lossen verschillende problemen op. Demandbase is gebouwd rond account-based orkestratie en eigen B2B-advertising, met intent die grotendeels uit het eigen advertentieplatform komt. ZoomInfo is gebouwd rond een grote contactdatabase voor salesprospectie, met intent- en engagementtools erbovenop. Is je knelpunt de juiste mensen bereiken met kloppende e-mailadressen en telefoonnummers, dan past ZoomInfo beter. Gaat het om het coördineren van campagnes en advertenties over je doelaccounts, dan past Demandbase beter. Sommige teams gebruiken beide, waarbij ZoomInfo contactdata aanlevert aan Demandbase.

Zo kies je een alternatief voor Demandbase

1. Tel je doelaccounts. ABM via advertenties werkt slecht met kleine lijsten. RevenueFlow wijst erop dat LinkedIn vereist dat bedrijfslijsten aan minstens 300 ledenaccounts worden gekoppeld voordat advertenties kunnen draaien.
2. Benoem de taak die je tekortkomt: data, signalen, advertenties of orkestratie. Koop dat direct voordat je een suite koopt.
3. Kijk wat je al hebt. HubSpot Professional en Salesforce Account Engagement Plus+ bevatten ABM-functies die veel teams ongebruikt laten.
4. Vergelijk hoe de rekening groeit. Bij Demandbase groeit die met het aantal gebruikers, bij het retargeting van AdRoll met de mediabesteding en bij DemandScience met de geleverde services. Kies het model dat past bij hoe je gaat groeien.

Vragen voor het eerste salesgesprek

• Wat zijn de platformkosten voordat er gebruikers bij komen?
• Welke intent data zijn van jullie zelf en welke worden van partners doorverkocht?
• Wat is de minimale contractduur, en wat is de opzegtermijn?
• Wat zou de prijs zijn met twee keer zoveel gebruikers als nu?

Spona: van doelaccount naar gesprek

ABM-platforms vertellen je welke accounts je moet benaderen. Spona vindt de mensen bij die accounts en brengt je naar een eerste gesprek.

• Targeting in gewone taal: beschrijf je ideale klant in een chat en krijg binnen ongeveer 4 minuten leads.
• Geverifieerd en gescoord: Spona geeft aan dat de leads voor 95% accuraat zijn, met een onderbouwing bij elke match.
• Betalen naar gebruik: eerst gratis samples, een prijs per lead en een marktomvanganalyse. Credits kosten $ 0,008 tot $ 0,01, dus bulkleads kosten ongeveer $ 0,01 tot $ 0,09 per stuk en gekwalificeerde, gescoorde leads ongeveer $ 0,32 tot $ 4,00.
• Bewezen resultaten: Qonto zag een 80% hogere en Kaiko een 65% hogere connect rate na de overstap naar data van Spona, en Zizr verdrievoudigde het aantal geboekte outbound-demo's.

Get thousands of leads in 4 minutes.

Stop stitching tools together.
Start with verified sales data, delivered in minutes.

SCALE SALES NOW

No contracts · No setup · No onboarding

Veelgestelde vragen

Wie zijn de belangrijkste concurrenten van Demandbase?

De belangrijkste platformconcurrenten in 2026 zijn 6sense, DemandScience (dat Terminus opnam), AdRoll ABM (voorheen RollWorks) en ZoomInfo. De ABM-functies van HubSpot en Salesforce, Leadfeeder, Bombora en Spona dekken specifieke onderdelen van de taak voor minder geld.

Wat doet Demandbase?

Demandbase helpt B2B-bedrijven doelaccounts met koopsignalen te herkennen, ze te bereiken via het eigen B2B-advertentieplatform, hun websitebeleving te personaliseren en salesteams accountinzichten en contactdata te geven.

Wat kost Demandbase?

Demandbase publiceert geen prijzen. Het model bestaat uit platformkosten plus een vast bedrag per gebruiker, en de data van Vendr tonen een mediaan contract van $ 68.591 per jaar. Onboarding, mediabudget en extra gebruikers kosten meestal extra.

Is Terminus nog een concurrent van Demandbase?

Niet onder die naam. Terminus fuseerde op 12 november 2024 met DemandScience, en het samengevoegde bedrijf opereert als DemandScience.

Is RollWorks nog beschikbaar?

De ABM-functies worden nu verkocht als AdRoll ABM, met vier pakketten op de prijspagina van AdRoll. RevenueFlow ontdekte dat adressen op rollworks.com doorverwijzen naar AdRoll.

Wat is het goedkoopste alternatief voor Demandbase?

Voor alleen advertenties heeft Account-Based Retargeting van AdRoll geen instapkosten en rekent het alleen de mediakosten. Voor het identificeren van websitebezoekers heeft Leadfeeder een gratis abonnement. Gebruik je al HubSpot Professional of Enterprise, dan zijn de ABM-tools zonder meerprijs inbegrepen.

Bronnen

• DemandScience: DemandScience and Terminus merge (Nov 12, 2024)
• RevenueFlow: Demandbase competitors, who is left after the consolidation
• Leadfeeder: pricing (Dealfront is now Leadfeeder)
• Demandbase: pricing and packaging (official)
• Vendr: Demandbase pricing (median contract value)
• Demandbase: Demandbase vs ZoomInfo (official)
• Salesmotion: Demandbase pricing breakdown (2026)
• ContactLevel: Demandbase alternatives and competitors
• DemandScience: Platform Tax manifesto
• AdRoll: pricing and AdRoll ABM packages
• ZoomInfo: What is Demandbase?
• HubSpot Knowledge Base: set up account-based marketing in HubSpot
• Salesforce: Marketing Cloud Account Engagement pricing
• Bombora: intent data vs bidstream intent data